Траты на одежду — путь к долгам? Как шоппинг нас разоряет, а мы не замечаем

Траты на одежду приводят к долгам по кредитке и кредитам в сервисах рассрочки. Сколько тратят люди на одежду в России?

Средние траты россиян на одежду менялись в зависимости от экономической ситуации в стране, уровня жизни граждан и модных тенденций. 

Но в погоне за трендами можно не уследить за балансом своих доходов и расходов. После похода в магазин можно обнаружить пустоту в кошельке и отрицательный баланс на кредитке. Что делать в таких случаях – рассуждаем в этой статье.

Сколько денег россияне тратят на одежду: статистика

В начале 2010-х годов расходы на одежду были относительно невысокими в силу экономического подъёма, который наблюдался в России после кризиса 2008 года. Средний россиянин тратил на одежду порядка 10-15% от своего дохода. 

С увеличением зарплат и улучшением экономической ситуации повышался и уровень потребления. В это время началось активное развитие ритейла, что способствовало росту ассортимента и доступности для населения.

В 2014 году, после введения экономических санкций и падения рубля, начались изменения в потребительских предпочтениях. Средние траты на одежду начали снижаться. Люди стали меньше покупать импортные бренды, переключаясь на более доступные и отечественные товары. Расходы на одежду составили около 8-10% от общего бюджета.

С 2018 года ситуация немного улучшилась, и россияне начали уверенно возвращаться к покупкам. Некоторое ускорение экономики и рост реальных доходов способствовали увеличению затрат на одежду. По данным различных исследований, в этот период средние траты на одежду стали составлять около 10-12% от дохода домохозяйства. 

С началом пандемии COVID-19 и введением различных ограничений наблюдались изменения в потребительских привычках. Многие россияне начали меньше тратить на одежду из-за неопределенности в экономике и перехода на удалённую работу, что актуализировало спрос на удобные и практичные вещи. Затраты на одежду снизились до 7-9% от общего бюджета.

К 2023 году, с восстановлением экономики и адаптацией к новым условиям, уровень потребления начал понемногу расти. Люди стали больше внимания уделять качеству и долговечности одежды, а не только ценовым диапазонам. Однако общий уровень трат на одежду по-прежнему находился ниже докризисных значений. О трендах при покупке одежды поговорим более детально далее в статье.

Мужчины VS Женщины — у кого больше траты на одежду?

Различия в тратах на одежду между мужчинами, женщинами и детьми весьма заметны и зависят от различных факторов, таких как привычки, социальные нормы и маркетинговые стратегии. Рассмотрим их более подробно.

Мужчины

В среднем мужчины тратят меньше на одежду по сравнению с женщинами. Их расходы на одежду составляют около 5-10% от бюджета, в зависимости от возраста, профессии и стиля жизни.

Мужчины обычно делают акцент на практичности и долговечности. В их гардеробе часто преобладают базовые вещи: футболки, джинсы, рубашки. Меньше внимания уделяется модным трендам, хотя это не исключается.

Мужчины покупают одежду менее регулярно, предпочитая обновление гардероба несколько раз в год. Часто они отдают предпочтение распродажам и акционным товарам.

Женщины

Женщины, как правило, тратят значительно больше на одежду, чем мужчины. Средние расходы могут составлять от 10% до 20% от их бюджета, в зависимости от стиля жизни и потребностей.

Женский гардероб более разнообразен, он включает много категорий: платья, юбки, блузы, аксессуары и обувь. Женщины больше следят за модными тенденциями и чаще экспериментируют со стилями.

Дамы чаще обновляют гардероб, делая покупки несколько раз в месяц. Они также более чувствительны к сезонным распродажам и скидкам.

Дети

Расходы на одежду для детей варьируются в зависимости от возраста и растущих потребностей. В среднем, семьи тратят на детей от 10% до 15% своего бюджета, при этом траты могут быть неравномерными в зависимости от сезона (например, осенью и зимой).

Одежда для детей чаще всего практичная и удобная, а также отражает интересы и предпочтения ребенка (например, любимые персонажи мультфильмов). При этом родителям также важно качество одежды, так как дети быстро растут и изнашивают вещи.

Покупка одежды для детей часто происходит раз в сезон или по мере необходимости, что может быть вызвано быстрым ростом ребенка. Родители обычно стараются следить за актуальностью и состоянием гардероба своих детей.

Эти отличия помогают лучше понять потребительское поведение и составить маркетинговые стратегии для различных целевых аудиторий.

Траты на одежду: последние тренды 

Тенденции в покупках одежды значительно изменились за последние годы, особенно с учетом влияния технологий, социального положения и окружающей среды. Ниже представлены главные тренды шопинга и ритейла в 2024 году.

Онлайн-шопинг

Онлайн-шопинг становится все более предпочтительным среди покупателей. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила этот процесс, так как многие люди научились обходиться без физических магазинов.

Потребители ценят возможность делать покупки в любое время и из любого места. Это также позволяет легко сравнивать цены и получать доступ к международным брендам.

Растёт популярность и мобильных приложений для шопинга. Многие бренды создают собственные приложения, что делает процесс покупок более удобным и персонализированным.

Устойчивость и экология

Некоторые покупатели отдают предпочтение брендам, которые используют экологически чистые материалы и следуют устойчивым практикам.

Секонд-хенды и платформы, такие как Depop и ThredUp, становятся все более популярными. Покупка винтажной одежды не только поддерживает экологичные привычки, но и предлагает уникальные вещи.

Бренды начинают предлагать услуги по ремонту и обновлению старой одежды, что также поддерживает идею устойчивого потребления.

Персонализация и кастомизация

Бренды все чаще персонализируют одежду, что позволяет покупателям создать уникальные вещи. Это может быть, например, вышивка имен, идеей дополнительного дизайна или цветовых комбинаций.

Умные алгоритмы на сайтах помогают рекомендовать покупателям товары на основе их предыдущих покупок и изменений в модных тенденциях.

Влияние социальных медиа

Бренды используют сецсети и видеохостинги для показа своих коллекций и взаимодействия с клиентами, что делает покупку более эмоциональной и интерактивной.

Сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами влияет на выбор покупателей. Они становятся не только рекламными лицами, но и задают тон для новых модных направлений.

Покупатели все чаще выбирают более осознанные, персонализированные и удобные способы совершения покупок. Поддержка локальных производителей, а также влияние технологий и социальных медиа формируют новые подходы в потреблении и производстве одежды.

Куда может завести увлечение шопингом

Чрезмерные траты на одежду могут иметь серьезные последствия как для личных финансов, так и для психоэмоционального состояния человека. Рассмотрим подробнее, как возникает эта зависимость.

В современном мире увеличивается внимание к внешнему виду, что приводит к желанию следовать последним модным тенденциям. Люди могут ощущать давление со стороны общества, социальных сетей или медиа, что заставляет их покупать больше одежды.

Часто человек не может контролировать свои импульсы при покупке вещей, особенно когда на них действуют скидки, распродажи или заманчивые маркетинговые предложения.

Некоторые люди тратят деньги на одежду, чтобы улучшить свое настроение, скрыть депрессию или стресс. Этот механизм может становиться основным способом совладания с трудными эмоциями. Как результат, формируется зависимость от шопинга.

Зависимость от покупок (ониомания) — это серьезное расстройство, при котором человек чувствует непреодолимое желание тратить деньги на вещи, даже если у него нет необходимости в этих покупках. Эти желания могут быть связаны с повышением самооценки и ощущением счастья.

Начинается все с краткосрочного удовлетворения от покупки. Однако это ощущение быстро сменяется чувством вины и тревоги, что приводит к новым покупкам для избавления от этих чувств. Этот цикл может стать замкнутым, вызывая все большее накопление долгов.

Чрезмерные траты на одежду могут привести к образованию кредитных задолженностей. Люди часто используют кредитные карты для осуществления покупок, забывая, что затраты придется вернуть с процентами. Это может привести к нарастающему финансовому бремени.

В попытках оправдать свои шопинг-эксперименты, люди могут забывать об оплачиваемых счетах, таких как аренда, коммунальные услуги или ипотека, что ведет к дальнейшим задолженностям.

Если проблемы с долгами не решаются, со временем они могут привести к финансовому коллапсу. Накопление долгов может быть связано с сильным стрессом, чувством стыда и депрессии, что в свою очередь может усугубить зависимость от покупок. 

Как избежать чрезмерных трат?

1. Составление бюджета. Оценка своих расходов и планирование бюджета на одежду поможет контролировать траты.
2. Поддержка. Обращение за помощью к психологам или специализированным группам поддержки может помочь в борьбе с зависимостью.
3. Альтернативные способы удовлетворения. Поиск других способов получения удовольствия, таких как хобби, занятия спортом или общественные мероприятия, может снизить зависимость от шопинга.

В целом, для многих чрезмерные траты на одежду становятся серьезной проблемой, которая влияет не только на финансовое, но и на психологическое здоровье. 

Ещё один источник проблем — давление со стороны кредиторов. Они звонят, пишут должникам, создавая дополнительный источник стресса. Но вместо того, чтобы прятаться от банков и менять номера телефонов, есть средство более законное и эффективное — банкротство. Как его пройти — бесплатно расскажет наш юрист. Заполните форму ниже, и мы перезвоним вам для разбора вашей ситуации.

Если нужна помощь с избавлением от долгов, вы можете получить бесплатную консультацию у наших экспертов, которые расскажут, как пройти процедуру банкротства и защитить ваше имущество.

Каждый месяц мы предлагаем 2 бесплатных договора. Для этого достаточно заполнить форму на нашем сайте. Мы выберем случайного пользователя в ходе онлайн-вебинара и предложим ему свою помощь бесплатно.